Ich frage mich schon länger nach nachhaltig sinnvollem Marketing-Möglichkeiten in Social-Networks, jenseits der Bannerwerbungen. Die neue Schaltung in StudiVZ von Coca Cola schlägt schon eher diese Richtung ein.
Coca-Cola bzw. die Agentur hatte die Kampagnen-Idee „Wir sind das Team“.
Aussage der Kampagne ist Profile mit möglichst unterschiedlichen Interessen zusammenzubringen, um die deutsche Nationalmannschaft mit allen Arten von Fans zu unterstützen und bekräftigt. Ob die Deutschen deswegen gewinnen steht natürlich im Raum, aber da fällt mir gerade ein, dass ich eigentlich EM-frei bloggen wollte….
Mit einer speziellen Anwendung (Widget) werden bei Anmeldung zu dieser Aktion die Interessen abgefragt, um dann die gegensätzlichsten Profile zu vernetzen. Normalerweise ist man ja von Social Networks genau das Gegenteil gewohnt. 6 Wochen wird die Kampagne geschaltet, jede Woche werden Tickets an die unterschiedlichen Fanpaare verlost.
Ich finde die Idee ganz witzig, der Ansporn werden sicherlich die Tickets sein. In diesem Sinne ist es nicht weit weg von einem Gewinnspiel/Verlosung mit einem charmanteren Charakter.
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