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Auch für eine umfassende Evaluierung der User Experience ist eine Datenanalyse unverzichtbar. Das am häufigsten eingesetzte Tool, um quantitative Daten über Userverhalten auf Websites oder in Apps zu erheben, ist dabei das von Google angebotene Tracking Tool Google Analytics.\u003C/p>\n        \u003C/div>\n    \u003C/div>\n\u003C/div>\n\n\n\n\n\u003Cdiv class=\"grid-wrapper\">\n    \u003Cdiv class=\"row\">\n        \u003Cdiv class=\"default-left col-xsmall-12 col-medium-6 col-medium-offset-2 col-large-6 col-large-offset-3 \">\n            \n\u003Cp>Die Nutzung des Tools ist kostenlos, der Einsatz weit verbreitet. Entsprechend oft findet man auch Schlagzeilen zu Google Analytics in den Medien. Während in unseren Sphären im Zusammenhang damit zuletzt noch das Thema der Datensicherheit und die Frage nach der DSGVO-Konformität im Zentrum stand, ist nun seit einiger Zeit die bevorstehende Umstellung auf die neue Version „Google Analytics 4“ (GA4) in aller Munde. IP-Adressen soll das überholte Tool künftig nicht mehr speichern und wird somit (lang überfällig!) ein Stück userfreundlicher. \u003C/p>\n        \u003C/div>\n    \u003C/div>\n\u003C/div>\n\n\n\n\n\u003Cdiv class=\"grid-wrapper\">\n    \u003Cdiv class=\"row\">\n        \u003Cdiv class=\"default-left col-xsmall-12 col-medium-6 col-medium-offset-2 col-large-6 col-large-offset-3 \">\n            \n\u003Cp>Auch in der Handhabung soll durch viele Neuerungen mehr Flexibilität entstehen. Mit GA4 ändern sich mitunter \u003Cstrong>fundamentale Parameter der Datenanalyse\u003C/strong>. Aber welche? Was kann Google Analtytics 4 im Vergleich zum bisherigen „Universal Analytics“ (Google Analytics 3 oder der Einfachheit halber auch „GA3“)? Wann und warum erfolgt die globale Umstellung? Und was denken wir darüber? Wenn ihr noch ein bisschen weiter lest, wisst ihr es 🙂\u003C/p>\n        \u003C/div>\n    \u003C/div>\n\u003C/div>\n\n\n\n\n\u003Cdiv class=\"grid-wrapper\">\n    \u003Cdiv class=\"row\">\n        \u003Cdiv class=\"default-left col-xsmall-12 col-medium-6 col-medium-offset-2 col-large-6 col-large-offset-3 \">\n            \n\u003Ch2>\u003Cstrong>Wann ist es so weit?\u003C/strong>\u003C/h2>\n        \u003C/div>\n    \u003C/div>\n\u003C/div>\n\n\n\n\n\u003Cdiv class=\"grid-wrapper\">\n    \u003Cdiv class=\"row\">\n        \u003Cdiv class=\"default-left col-xsmall-12 col-medium-6 col-medium-offset-2 col-large-6 col-large-offset-3 \">\n            \n\u003Cp>Eingeführt wurde Google Analytics 4 bereits \u003Ca href=\"https://blog.google/products/marketingplatform/analytics/new-way-unify-app-and-website-measurement-google-analytics/?_ga=2.145702130.73583661.1646080530-215962983.1632513725\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">vor bald drei Jahren\u003C/a>. Ab dem 1. Juli 2023 soll es nun final das bisher eingesetzte Universal Analytics ersetzen. Wer die Umstellung bis dahin nicht vollzogen hat, wird zwischenzeitlich mit einer Unterbrechung im Datenfluss rechnen müssen. Wir gehen aber davon aus, dass Google bis zur Deadline noch genug Werbung für die Umstellung machen wird und niemand von uns das endgültige Datum wirklich übersehen kann 😉\u003C/p>\n        \u003C/div>\n    \u003C/div>\n\u003C/div>\n\n\n\n\n\u003Cdiv class=\"grid-wrapper\">\n    \u003Cdiv class=\"row\">\n        \u003Cdiv class=\"default-left col-xsmall-12 col-medium-6 col-medium-offset-2 col-large-6 col-large-offset-3 \">\n            \n\u003Cp>\u003Cstrong>Wichtig ist trotzdem:\u003C/strong> Den Umstieg früh genug machen und eine Einarbeitungszeit einplanen – denn die Änderungen sind ausgeprägt und das neue Modell gewöhnungsbedürftig, wenn man es beispielsweise nicht bereits aus dem App Tracking kennt.\u003C/p>\n        \u003C/div>\n    \u003C/div>\n\u003C/div>\n\n\n\n\n\u003Cdiv class=\"grid-wrapper\">\n    \u003Cdiv class=\"row\">\n        \u003Cdiv class=\"default-left col-xsmall-12 col-medium-6 col-medium-offset-2 col-large-6 col-large-offset-3 \">\n            \n\u003Ch2>\u003Cstrong>Was ändert sich?\u003C/strong>\u003C/h2>\n        \u003C/div>\n    \u003C/div>\n\u003C/div>\n\n\n\n\n\u003Cdiv class=\"grid-wrapper\">\n    \u003Cdiv class=\"row\">\n        \u003Cdiv class=\"default-left col-xsmall-12 col-medium-6 col-medium-offset-2 col-large-6 col-large-offset-3 \">\n            \n\u003Cp>Google hat nicht nur ein wenig an der Oberfläche geschraubt, sondern setzt mit Google Analytics 4 das Tracking auf ein komplett neues Fundament. Neben dem User Interface ändern sich auch Tracking Skript, Metriken und sogar das zugrunde liegende Datenmodell. Das Versprechen von Google dahinter lautet:\u003C/p>\n        \u003C/div>\n    \u003C/div>\n\u003C/div>\n\n\n\n\n\u003Cdiv class=\"grid-wrapper\">\n    \u003Cdiv class=\"row\">\n        \u003Cdiv class=\"default-left col-xsmall-12 col-medium-6 col-medium-offset-2 col-large-6 col-large-offset-3  standard-list\">\n            \n\u003Cul>\u003Cli>mehr Flexibilität beim Tracking,\u003C/li>\u003Cli>eine Vereinfachung, weil man nun eine einheitliche Taxonomie über mehrere Plattformen hinweg verwenden kann,\u003C/li>\u003Cli>sowie aussagekräftigere Daten, weil diese nun spezifischer getrackt werden (können).\u003C/li>\u003C/ul>\n        \u003C/div>\n    \u003C/div>\n\u003C/div>\n\n\n\n\n\u003Cdiv class=\"grid-wrapper\">\n    \u003Cdiv class=\"row\">\n        \u003Cdiv class=\"default-left col-xsmall-12 col-medium-6 col-medium-offset-2 col-large-6 col-large-offset-3 \">\n            \n\u003Cp>\u003Cstrong>Wichtig:\u003C/strong> Durch diese grundlegenden Änderungen können die Statistiken von Google Analytics 3 und Google Analytics 4 nicht mehr direkt miteinander verglichen werden! Es empfiehlt sich also, sich nicht zu lange mit den Vergleichen aufzuhalten, sondern sich gleich gut in die neue Analyse einzuarbeiten.\u003C/p>\n        \u003C/div>\n    \u003C/div>\n\u003C/div>\n\n\n\n\n\u003Cdiv class=\"grid-wrapper\">\n    \u003Cdiv class=\"row\">\n        \u003Cdiv class=\"default-left col-xsmall-12 col-medium-6 col-medium-offset-2 col-large-6 col-large-offset-3 \">\n            \n\u003Ch2>\u003Cstrong>Das Datenmodell\u003C/strong>\u003C/h2>\n        \u003C/div>\n    \u003C/div>\n\u003C/div>\n\n\n\n\n\u003Cdiv class=\"grid-wrapper\">\n    \u003Cdiv class=\"row\">\n        \u003Cdiv class=\"default-left col-xsmall-12 col-medium-6 col-medium-offset-2 col-large-6 col-large-offset-3 \">\n            \n\u003Cp>Für die Tracking-Nerds & Spezialisten wird das mit Sicherheit die größte Umstellung sein – streicht die altbekannten „Treffer“ aus euren Köpfen. Wir arbeiten zukünftig nur noch mit Ereignissen! Denn das Datenmodell von Google Analytics 4 ist ereignisbasiert („event-based“). Was bedeutet das?\u003C/p>\n        \u003C/div>\n    \u003C/div>\n\u003C/div>\n\n\n\n\u003Cdiv class=\"grid-wrapper\">\n    \u003Cdiv class=\"row\">\n        \u003Cdiv class=\"default-left col-xsmall-12 col-medium-6 col-medium-offset-2 col-large-6 col-large-offset-3 \">\n            \n\u003Cdiv data-entity-type=\"media\" data-entity-uuid=\"68452505-c271-4a7c-b779-cab59d6b6df1\" data-langcode=\"de\" class=\"embedded-entity\">\u003Cdiv>\n  \n  \n  \u003Cdiv>\n    \u003Cdiv class=\"visually-hidden\">Bild\u003C/div>\n              \u003Cdiv>    \u003Cpicture>\n                  \u003Csource srcset=\"/sites/default/files/styles/image_width_medium/public/wp-migration/wordpress-media-image/2022/06/Bildschirmfoto-2022-06-22-um-13.15.27.png.webp?itok=KJZIU1bn 1x, /sites/default/files/styles/image_width_medium_x2/public/wp-migration/wordpress-media-image/2022/06/Bildschirmfoto-2022-06-22-um-13.15.27.png.webp?itok=CzGWuGWd 2x\" media=\"all and (min-width: 1024px) and (max-width: 1439px)\" type=\"image/webp\" width=\"996\" height=\"440\">\n              \u003Csource srcset=\"/sites/default/files/styles/image_width_small/public/wp-migration/wordpress-media-image/2022/06/Bildschirmfoto-2022-06-22-um-13.15.27.png.webp?itok=jzWdO3Of 1x, /sites/default/files/styles/image_width_small_x2/public/wp-migration/wordpress-media-image/2022/06/Bildschirmfoto-2022-06-22-um-13.15.27.png.webp?itok=BWnq7cvd 2x\" media=\"all and (min-width: 745px) and (max-width: 1023px)\" type=\"image/webp\" width=\"996\" height=\"440\">\n              \u003Csource srcset=\"/sites/default/files/styles/image_width_xsmall/public/wp-migration/wordpress-media-image/2022/06/Bildschirmfoto-2022-06-22-um-13.15.27.png.webp?itok=3xh4d2Xd 1x, /sites/default/files/styles/image_width_xsmall_x2/public/wp-migration/wordpress-media-image/2022/06/Bildschirmfoto-2022-06-22-um-13.15.27.png.webp?itok=EbrfroJ3 2x\" media=\"all and (min-width: 480px) and (max-width: 744px)\" type=\"image/webp\" width=\"745\" height=\"329\">\n              \u003Csource srcset=\"/sites/default/files/styles/image_width_xxsmall/public/wp-migration/wordpress-media-image/2022/06/Bildschirmfoto-2022-06-22-um-13.15.27.png.webp?itok=XSPDwAGB 1x, /sites/default/files/styles/image_width_xxsmall_x2/public/wp-migration/wordpress-media-image/2022/06/Bildschirmfoto-2022-06-22-um-13.15.27.png.webp?itok=-zs2G_Vo 2x\" media=\"all and (max-width: 479px)\" type=\"image/webp\" width=\"480\" height=\"212\">\n              \u003Csource srcset=\"/sites/default/files/styles/image_width_large/public/wp-migration/wordpress-media-image/2022/06/Bildschirmfoto-2022-06-22-um-13.15.27.png.webp?itok=MF6IzUOo 1x, /sites/default/files/styles/image_width_large_x2/public/wp-migration/wordpress-media-image/2022/06/Bildschirmfoto-2022-06-22-um-13.15.27.png.webp?itok=mBWEN6ur 2x\" type=\"image/webp\" width=\"996\" height=\"440\">\n                  \u003Cimg loading=\"lazy\" width=\"996\" height=\"440\" src=\"/sites/default/files/styles/image_width_large_x2/public/wp-migration/wordpress-media-image/2022/06/Bildschirmfoto-2022-06-22-um-13.15.27.png.jpg?itok=mBWEN6ur\" alt title=\"Bildschirmfoto-2022-06-22-um-13.15.27\">\n\n  \u003C/picture>\n\n\u003C/div>\n          \u003C/div>\n\n\u003C/div>\n\u003C/div>\n\n        \u003C/div>\n    \u003C/div>\n\u003C/div>\n\n\n\n\n\u003Cdiv class=\"grid-wrapper\">\n    \u003Cdiv class=\"row\">\n        \u003Cdiv class=\"default-left col-xsmall-12 col-medium-6 col-medium-offset-2 col-large-6 col-large-offset-3 \">\n            \n\u003Cp>Bisher wurde sessionbasiert getrackt, das heißt: Die Daten wurden basierend auf einer Interaktion in einem bestimmten Zeitraum gruppiert. Das bildete im Prinzip die Basis für Auswertungen. Das Tracking-Modell von Google Analytics 4 kommt hingegen ursprünglich aus dem App-Bereich, wo schon länger ereignisbasiert getrackt wird. Hier ist jede Interaktion ein Ereignis, dem mehrere unterschiedliche Parameter zugeordnet werden können. So kann ein plattformübergreifendes Tracking über die gesamte User Journey und unterschiedlichste digitale Touchpoints hinweg von User:innen erfolgen. Das Tracking wird also \u003Cstrong>nutzerzentrierter\u003C/strong>, und das finden wir gut!\u003C/p>\n        \u003C/div>\n    \u003C/div>\n\u003C/div>\n\n\n\n\n\u003Cdiv class=\"grid-wrapper\">\n    \u003Cdiv class=\"row\">\n        \u003Cdiv class=\"default-left col-xsmall-12 col-medium-6 col-medium-offset-2 col-large-6 col-large-offset-3 \">\n            \n\u003Ch3>\u003Cstrong>Das Zentrum der Geschehnisse: Ereignisse\u003C/strong>\u003C/h3>\n        \u003C/div>\n    \u003C/div>\n\u003C/div>\n\n\n\n\n\u003Cdiv class=\"grid-wrapper\">\n    \u003Cdiv class=\"row\">\n        \u003Cdiv class=\"default-left col-xsmall-12 col-medium-6 col-medium-offset-2 col-large-6 col-large-offset-3 \">\n            \n\u003Cp>Auch in Google Analytics 3 gab es bereits Ereignisse. Bei diesen Ereignissen konnte man aber nur Ereigniskategorie, Ereignisaktion und Ereignislabel festlegen. In Google Analytics 4 ist man deutlich flexibler. In der kostenlosen Version von Google Analytics 4 sind pro Ereignis nun \u003Cstrong>25 Ereignisparameter\u003C/strong> zugelassen, wobei neben dem Ereignisnamen (ja, auch der Ereignisname gilt als Parameter) fünf weitere Parameter standardmäßig erfasst werden: \u003Cem>language, page_location, page_referrer, page_title \u003C/em>und\u003Cem> screen_resolution\u003C/em>. Will man mehr als 25 Ereignisparameter tracken, muss man auf das zahlungspflichtige Google Analytics 360 upgraden. Damit erweitern sich unterschiedliche Limits – mehr zu den Limits und den Unterscheidungen findet ihr hier: \u003Ca href=\"https://support.google.com/analytics/answer/11202874?hl=de_AT&ref_topic=10985992\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Analytics 360\u003C/a>.\u003C/p>\n        \u003C/div>\n    \u003C/div>\n\u003C/div>\n\n\n\n\n\u003Cdiv class=\"grid-wrapper\">\n    \u003Cdiv class=\"row\">\n        \u003Cdiv class=\"default-left col-xsmall-12 col-medium-6 col-medium-offset-2 col-large-6 col-large-offset-3 \">\n            \n\u003Ch2>Ereignisse in Google Analytics 4\u003C/h2>\n        \u003C/div>\n    \u003C/div>\n\u003C/div>\n\n\n\n\n\u003Cdiv class=\"grid-wrapper\">\n    \u003Cdiv class=\"row\">\n        \u003Cdiv class=\"default-left col-xsmall-12 col-medium-6 col-medium-offset-2 col-large-6 col-large-offset-3 \">\n            \n\u003Cp>Ereignisse können in Google Analytics 4 in vier Kategorien eingeteilt werden, wobei die Ereignisse der ersten beiden Kategorien ohne zusätzlichen Code implementiert werden können und somit einfacher aufzusetzen sind:\u003C/p>\n        \u003C/div>\n    \u003C/div>\n\u003C/div>\n\n\n\n\n\u003Cdiv class=\"grid-wrapper\">\n    \u003Cdiv class=\"row\">\n        \u003Cdiv class=\"default-left col-xsmall-12 col-medium-6 col-medium-offset-2 col-large-6 col-large-offset-3  standard-list\">\n            \n\u003Cul>\u003Cli>\u003Cem>Automatically collected events\u003C/em> („Automatisch erfasste Ereignisse“)\u003C/li>\u003Cli>\u003Cem>Enhanced measurement events\u003C/em> („Ereignisse für optimierte Analysen“)\u003C/li>\u003Cli>\u003Cem>Recommended events\u003C/em> („Empfohlene Ereignisse“)\u003C/li>\u003Cli>\u003Cem>Custom events\u003C/em> („Benutzerdefinierte Ereignisse“)\u003C/li>\u003C/ul>\n        \u003C/div>\n    \u003C/div>\n\u003C/div>\n\n\n\n\n\u003Cdiv class=\"grid-wrapper\">\n    \u003Cdiv class=\"row\">\n        \u003Cdiv class=\"default-left col-xsmall-12 col-medium-6 col-medium-offset-2 col-large-6 col-large-offset-3 \">\n            \n\u003Cp>Hier ein beispielhafter Auszug aus der\u003Ca href=\"https://support.google.com/analytics/answer/9234069\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> Liste der automatisch erfassten Ereignisse von Google\u003C/a>:\u003C/p>\n        \u003C/div>\n    \u003C/div>\n\u003C/div>\n\n\n\n\u003Cdiv class=\"grid-wrapper\">\n    \u003Cdiv class=\"row\">\n        \u003Cdiv class=\"default-left col-xsmall-12 col-medium-6 col-medium-offset-2 col-large-6 col-large-offset-3 \">\n            \n\u003Cdiv data-entity-type=\"media\" data-entity-uuid=\"3b4d98a6-8310-48dd-9158-1cf2655600b4\" data-langcode=\"de\" class=\"embedded-entity\">\u003Cdiv>\n  \n  \n  \u003Cdiv>\n    \u003Cdiv class=\"visually-hidden\">Bild\u003C/div>\n              \u003Cdiv>    \u003Cpicture>\n                  \u003Csource 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col-large-offset-3 \">\n            \n\u003Cp>\u003Cstrong>Beim Anlegen von Ereignissen gilt die Faustregel:\u003C/strong> Immer von oben nach unten alle Kategorien prüfen, ob das Ereignis schon von Google getrackt wird oder man eines erweitern kann, und erst wenn das nicht der Fall ist, ein benutzerdefiniertes Ereignis erstellen.\u003C/p>\n        \u003C/div>\n    \u003C/div>\n\u003C/div>\n\n\n\n\n\u003Cdiv class=\"grid-wrapper\">\n    \u003Cdiv class=\"row\">\n        \u003Cdiv class=\"default-left col-xsmall-12 col-medium-6 col-medium-offset-2 col-large-6 col-large-offset-3 \">\n            \n\u003Cp>Ereignisse sind das Zentrum des Datenmodells. Auch Conversions (in GA3 sogenannte „Ziele“) sind Ereignisse. Es können entweder explizite Conversion-Ereignisse erstellt werden oder Ereignisse als Conversions markiert werden. Will man den Conversions beispielsweise Geldwerte zuweisen, kann dafür ein Parameter verwendet werden – man erweitert somit ein automatisch erfasstes Ereignis durch einen benutzerdefinierten Parameter.\u003C/p>\n        \u003C/div>\n    \u003C/div>\n\u003C/div>\n\n\n\n\n\u003Cdiv class=\"grid-wrapper\">\n    \u003Cdiv class=\"row\">\n        \u003Cdiv class=\"default-left col-xsmall-12 col-medium-6 col-medium-offset-2 col-large-6 col-large-offset-3 \">\n            \n\u003Cp>Allein zu den Ereignissen, aber im Speziellen auch zum Datenmodell, gäbe es noch viel zu sagen. Um nicht zu sehr abzutauchen, belassen wir’s aber mal dabei und hoffen, dass euch das einen guten Einblick gibt und euch dazu motiviert, euch weiter reinzufuchsen! 🙂\u003C/p>\n        \u003C/div>\n    \u003C/div>\n\u003C/div>\n\n\n\n\n\u003Cdiv class=\"grid-wrapper\">\n    \u003Cdiv class=\"row\">\n        \u003Cdiv class=\"default-left col-xsmall-12 col-medium-6 col-medium-offset-2 col-large-6 col-large-offset-3 \">\n            \n\u003Cp>Schauen wir uns noch ein paar grundlegende Änderungen in den Metriken an.\u003C/p>\n        \u003C/div>\n    \u003C/div>\n\u003C/div>\n\n\n\n\n\u003Cdiv class=\"grid-wrapper\">\n    \u003Cdiv class=\"row\">\n        \u003Cdiv class=\"default-left col-xsmall-12 col-medium-6 col-medium-offset-2 col-large-6 col-large-offset-3 \">\n            \n\u003Ch2>\u003Cstrong>Sitzungen\u003C/strong>\u003C/h2>\n        \u003C/div>\n    \u003C/div>\n\u003C/div>\n\n\n\n\n\u003Cdiv class=\"grid-wrapper\">\n    \u003Cdiv class=\"row\">\n        \u003Cdiv class=\"default-left col-xsmall-12 col-medium-6 col-medium-offset-2 col-large-6 col-large-offset-3 \">\n            \n\u003Cp>Dadurch, dass sich die Basis des Trackings von Sitzungen auf Ereignisse verschoben hat, lohnt es sich, sich die \u003Cstrong>Sitzungsmetriken\u003C/strong> genauer anzusehen.\u003C/p>\n        \u003C/div>\n    \u003C/div>\n\u003C/div>\n\n\n\n\n\u003Cdiv class=\"grid-wrapper\">\n    \u003Cdiv class=\"row\">\n        \u003Cdiv class=\"default-left col-xsmall-12 col-medium-6 col-medium-offset-2 col-large-6 col-large-offset-3 \">\n            \n\u003Cp>In \u003Cstrong>GA3\u003C/strong> kann eine Sitzung aus mehreren Seitenaufrufen, Ereignissen, sozialen Interaktionen etc. bestehen. Wann eine Sitzung in GA3 jedoch endet und eine neue beginnt, ist nicht immer ganz schlüssig (z.B. durch ein automatisches Ende einer Sitzung um 24 Uhr oder durch den Wechsel zu einer anderen Kampagne).\u003C/p>\n        \u003C/div>\n    \u003C/div>\n\u003C/div>\n\n\n\n\n\u003Cdiv class=\"grid-wrapper\">\n    \u003Cdiv class=\"row\">\n        \u003Cdiv class=\"default-left col-xsmall-12 col-medium-6 col-medium-offset-2 col-large-6 col-large-offset-3 \">\n            \n\u003Cp>In \u003Cstrong>Google Analytics 4\u003C/strong> wird eine Sitzung automatisch durch das erfasste Ereignis \u003Cem>session_start\u003C/em> ausgelöst. Jede Sitzung erhält eine ID, über die die Ereignisse den Sitzungen dann zugewiesen werden können. Die Dauer einer Sitzung richtet sich nach der Zeitspanne zwischen dem ersten und letzten Ereignis in der Sitzung (auch über Mitternacht hinweg) solange der User aktiv bleibt.\u003C/p>\n        \u003C/div>\n    \u003C/div>\n\u003C/div>\n\n\n\n\n\u003Cdiv class=\"grid-wrapper\">\n    \u003Cdiv class=\"row\">\n        \u003Cdiv class=\"default-left col-xsmall-12 col-medium-6 col-medium-offset-2 col-large-6 col-large-offset-3 \">\n            \n\u003Cp>Da die Sitzungen nun nicht mehr von den Seitenaufrufen abhängig und die Ereignisse in Google Analytics 4 deutlich feingliedriger sind, kann eine Sitzung nun viel genauer bestimmt werden. Ruft ein:e User:in zwei unterschiedliche Kampagnen auf einer Website auf, können die entsprechenden Ereignisse derselben Sitzung zugewiesen werden \u003C/p>\n        \u003C/div>\n    \u003C/div>\n\u003C/div>\n\n\n\n\n\u003Cdiv class=\"grid-wrapper\">\n    \u003Cdiv class=\"row\">\n        \u003Cdiv class=\"default-left col-xsmall-12 col-medium-6 col-medium-offset-2 col-large-6 col-large-offset-3 \">\n            \n\u003Cp>\u003Cstrong>Hinweis:\u003C/strong> Das bedeutet, dass die Anzahl der Sitzungen bei einem Vergleich von GA4 zu GA3 deutlich geringer ausfallen kann.\u003C/p>\n        \u003C/div>\n    \u003C/div>\n\u003C/div>\n\n\n\n\n\u003Cdiv class=\"grid-wrapper\">\n    \u003Cdiv class=\"row\">\n        \u003Cdiv class=\"default-left col-xsmall-12 col-medium-6 col-medium-offset-2 col-large-6 col-large-offset-3 \">\n            \n\u003Cp>Das bleibt: Sowohl in Google Analytics 3 als auch in Google Analytics 4 wird eine Sitzung nach 30 Minuten Inaktivität geschlossen.\u003C/p>\n        \u003C/div>\n    \u003C/div>\n\u003C/div>\n\n\n\n\n\u003Cdiv class=\"grid-wrapper\">\n    \u003Cdiv class=\"row\">\n        \u003Cdiv class=\"default-left col-xsmall-12 col-medium-6 col-medium-offset-2 col-large-6 col-large-offset-3 \">\n            \n\u003Cp>Große Anpassungsschwierigkeiten an das neue Tracking-Modell hatten bisher viele in Bezug auf die \u003Cstrong>Bounce Rate\u003C/strong>, die es jetzt so nicht mehr gibt. Aber so wirklich sinnvoll war sie ja auch nie,. Wir trauern deshalb nicht – und fokussieren uns jetzt auf die Engagement-Rate (zu Deutsch auch „Interaktionsrate“)! Um ein Gefühl für die Zahlen zu bekommen, kann man diese grob als Umkehrung der Bounce Rate sehen. Betrug die Bounce Rate vorher also 70%, sollte die Engagement Rate (grob!) bei 30% liegen. \u003C/p>\n        \u003C/div>\n    \u003C/div>\n\u003C/div>\n\n\n\n\n\u003Cdiv class=\"grid-wrapper\">\n    \u003Cdiv class=\"row\">\n        \u003Cdiv class=\"default-left col-xsmall-12 col-medium-6 col-medium-offset-2 col-large-6 col-large-offset-3 \">\n            \n\u003Cp>Eine sehr, sehr ausführliche Beschreibung der unterschiedlichen Metriken, wie sie berechnet werden und wo sie in GA4 untergebracht sind, findet ihr hier: \u003Ca href=\"https://support.google.com/analytics/answer/9143382\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Dimensionen und Messwerte\u003C/a>\u003C/p>\n        \u003C/div>\n    \u003C/div>\n\u003C/div>\n\n\n\n\n\u003Cdiv class=\"grid-wrapper\">\n    \u003Cdiv class=\"row\">\n        \u003Cdiv class=\"default-left col-xsmall-12 col-medium-6 col-medium-offset-2 col-large-6 col-large-offset-3 \">\n            \n\u003Ch2>\u003Cstrong>Das Tracking Skript\u003C/strong>\u003C/h2>\n        \u003C/div>\n    \u003C/div>\n\u003C/div>\n\n\n\n\n\u003Cdiv class=\"grid-wrapper\">\n    \u003Cdiv class=\"row\">\n        \u003Cdiv class=\"default-left col-xsmall-12 col-medium-6 col-medium-offset-2 col-large-6 col-large-offset-3 \">\n            \n\u003Cp>Klarerweise ändert sich auch das Tracking Skript mit der Umstellung auf Google Analytics 4. Das Motto lautet ganz klar: Vereinheitlichen! Um das Tracking \u003Cstrong>plattformübergreifend\u003C/strong> gestalten zu können, muss auch das Skript angepasst werden, über das die Einbindung des Trackings läuft. Während Google Ads und Google Analytics bisher über unterschiedliche Libraries eingebunden wurden, können die aktuellen Google Tracking Programme (GA4, Display & Video 360, Search Ads 360 etc.) über den einheitlichen \u003Cstrong>gtag\u003C/strong> nun \u003Cstrong>interagieren\u003C/strong>. Weiterhin gilt jedenfalls: Ist der Google Tag Manager (GTM) aktiv, muss der gtag nicht separat eingebunden werden, denn der GTM fungiert weiterhin als zentrale Anlaufstelle für die Einbindung verschiedenster Trackingcodes (nach wie vor auch für andere Trackings, wie etwa Facebook Pixel etc.).\u003C/p>\n        \u003C/div>\n    \u003C/div>\n\u003C/div>\n\n\n\n\n\u003Cdiv class=\"grid-wrapper\">\n    \u003Cdiv class=\"row\">\n        \u003Cdiv class=\"default-left col-xsmall-12 col-medium-6 col-medium-offset-2 col-large-6 col-large-offset-3 \">\n            \n\u003Cp>Eine Anleitung, wie man vom analytics.js Tag auf den gtag.js umsteigen kann, gibt es auf der\u003Ca href=\"https://developers.google.com/analytics/devguides/migration/ua/analyticsjs-to-gtagjs\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> Developer Plattform von Google\u003C/a>.\u003C/p>\n        \u003C/div>\n    \u003C/div>\n\u003C/div>\n\n\n\n\n\u003Cdiv class=\"grid-wrapper\">\n    \u003Cdiv class=\"row\">\n        \u003Cdiv class=\"default-left col-xsmall-12 col-medium-6 col-medium-offset-2 col-large-6 col-large-offset-3 \">\n            \n\u003Ch2>\u003Cstrong>Zusammenfassung\u003C/strong>\u003C/h2>\n        \u003C/div>\n    \u003C/div>\n\u003C/div>\n\n\n\n\n\u003Cdiv class=\"grid-wrapper\">\n    \u003Cdiv class=\"row\">\n        \u003Cdiv class=\"default-left col-xsmall-12 col-medium-6 col-medium-offset-2 col-large-6 col-large-offset-3 \">\n            \n\u003Cp>Unser aktueller Eindruck: Die Umstellung hat’s in sich. 😉 Ein gleichzeitiges Tracken über GA3 und GA4 („\u003Ca href=\"https://support.google.com/analytics/answer/11091026\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">dual tagging\u003C/a>“) und das \u003Ca href=\"https://support.google.com/analytics/answer/6367342\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Google Demokonto\u003C/a>, mit dessen Daten man sich ein wenig spielen kann, helfen jedenfalls beim Verstehen und Einarbeiten. Auch wir sind noch dabei, uns mit dem neuen Tracking Modell vertraut zu machen und finden hier und da immer noch Dinge, die wir mit GA4 nun anders machen und neu denken müssen. Gerade in Hinblick auf eine runde User Journey finden wir diese Entwicklung jedoch super. Durch den nutzerzentrierten Tracking-Ansatz hoffen wir, zukünftig noch genauere Ableitungen machen und dadurch unsere entwickelten Produkte und Services noch gezielter optimieren zu können.\u003C/p>\n        \u003C/div>\n    \u003C/div>\n\u003C/div>\n\n\n\n\n\u003Cdiv class=\"grid-wrapper\">\n    \u003Cdiv class=\"row\">\n        \u003Cdiv class=\"default-left col-xsmall-12 col-medium-6 col-medium-offset-2 col-large-6 col-large-offset-3 \">\n            \n\u003Ch2>\u003Cstrong>Und wie geht’s weiter?\u003C/strong>\u003C/h2>\n        \u003C/div>\n    \u003C/div>\n\u003C/div>\n\n\n\n\n\u003Cdiv class=\"grid-wrapper\">\n    \u003Cdiv class=\"row\">\n        \u003Cdiv class=\"default-left col-xsmall-12 col-medium-6 col-medium-offset-2 col-large-6 col-large-offset-3 \">\n            \n\u003Cp>Da die Umstellung auf Google Analytics 4 eine Notwendigkeit darstellt, stellt sich dann doch die Frage: Wenn man sowieso vieles anpassen muss und es einen (leider unumgänglichen) Bruch in den Analysen geben wird – wäre das nicht ein guter Zeitpunkt, vielleicht sogar auf ein anderes Tracking Tool umzusteigen oder zumindest die Möglichkeiten abzuwägen? Bleibt gespannt, der nächste Wissensbissen kommt bestimmt! Und wenn du bis dahin noch was zum Thema Tracking lesen magst, könntest du dir unseren Blogbeitrag zum Thema \u003Ca href=\"/blog/seo-fuer-ux\">SEO \u003C/a>\u003Ca href=\"/blog/seo-fuer-ux\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">für\u003C/a>\u003Ca href=\"/blog/seo-fuer-ux\"> UX\u003C/a> zu Gemüte führen 🙂\u003C/p>\n        \u003C/div>\n    \u003C/div>\n\u003C/div>\n\n\n\n\n\u003Cdiv class=\"grid-wrapper\">\n    \u003Cdiv class=\"row\">\n        \u003Cdiv class=\"default-left col-xsmall-12 col-medium-6 col-medium-offset-2 col-large-6 col-large-offset-3 \">\n            \n\u003Cp>Welche Erfahrungen habt ihr bisher mit Google Analytics 4?\u003C/p>\n        \u003C/div>\n    \u003C/div>\n\u003C/div>\n\n","In diesem Blogbeitrag geben wir euch einen kleinen Einblick, was euch bei der Umstellung von Universal Analytics auf Google Analytics 4 erwartet.",{"__typename":169,"id":170,"excludeFromScreenreader":13,"mediaImage":171,"name":176,"path":179,"status":20},"MediaImage","599",{"__typename":172,"url":173,"width":174,"height":175,"alt":13,"title":176,"size":177,"mime":178},"Image","http://liechtenecker-cms.liechtenecker-cms.svc.cluster.local/sites/default/files/wp-migration/wordpress-media-image/2022/06/Ina_Titelbild-scaled.jpg",2560,1156,"Ina_Titelbild",457827,"image/jpeg","/media/599/edit",{"__typename":169,"id":181,"excludeFromScreenreader":13,"mediaImage":182,"name":186,"path":188,"status":20},"598",{"__typename":172,"url":183,"width":184,"height":185,"alt":13,"title":186,"size":187,"mime":178},"http://liechtenecker-cms.liechtenecker-cms.svc.cluster.local/sites/default/files/wp-migration/wordpress-media-image/2022/06/Ina_sharing.jpg",1204,630,"Ina_sharing",517570,"/media/598/edit","\u003C!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v15.7 - https://yoast.com/wordpress/plugins/seo/ -->\n\u003Cmeta name=\"description\" content=\"In diesem Blogartikel erfahrt ihr, was euch bei der Umstellung von Universal Analytics auf Google Analytics 4 erwartet!\" />\n\u003Cmeta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" />\n\u003Clink rel=\"canonical\" href=\"https://legacy.liechtenecker.dev/blog/google-analytics-4-thats-new/\" />\n\u003Cmeta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" />\n\u003Cmeta property=\"og:type\" content=\"article\" />\n\u003Cmeta property=\"og:title\" content=\"Google Analytics 4 – That’s new! 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