Die Anforderung war es, mit Hilfe eines Blogs rund um die Marke “Chefmenü” eine Welt der kulinarischen Genüsse aufzubauen. Das Chefmenü-Magazin sollte dabei den Look und Feel eines richtigen Print-Magazins haben, aber ohne auf die interaktiven Features des Webs zu verzichten. Befüllt wird es von Rewe mit Inhalten rund um die fünf Bereiche Essen, Kultur, Leute, Lifestyle und Reisen. Durch Hintergrundinformationen und passende Tipps zu Produkten wird die Marke an sich gestärkt.

Ein Blog in Buchform

Die Umsetzung eines technisch-einwandfreien Gerüstes für den Inhalt des Magazins war eine Herausforderung durch und durch: Um das Chefmenü-Magazin für Rewe als Blog führbar zu machen, wurde ein WordPress-Blog in eine Buchform umfunktioniert. Als sehr schwierige Programmierarbeit gestaltete sich dabei die Blätter- bzw. Pagingfunktion des Buches, denn gleichzeitig musste ein komfortables Befüllen der Blogbeiträge möglich gemacht werden.

Ein von Liechtenecker eigens programmiertes Backend ermöglicht es dem Kunden daneben, Tipps und Anzeigen nach Belieben zum Beispiel unter den Blogbeiträgen zu schalten, ohne dass sich etwas am Layout verändert. Auch die Share-Funktion der einzelnen Beiträge mit Facebook, Twitter, Netlog, E-Mail und RSS wurde von Hand programmiert.

Kochen wie ein kleiner Chef – das versprechen die Fertiggerichte, Salate und Beilagen von Chefmenü. Was Hobbyköche wissen: Mit dem richtigen Nachschlagewerk gelingt das Menü gleich noch einmal so gut. Für Chefmenü hat Liechtenecker unter www.chefmenue-magazin.at einen Corporate Blog im Magazinstil umgesetzt, welches Küchenmeister unter die Arme greifen soll.

Die Anforderungen an das Magazin waren, mit Hilfe eines Blogs rund um die Marke “Chefmenü” eine Welt der kulinarischen Genüsse aufzubauen. Das Chefmenü-Magazin sollte den Look und Feel eines richtigen Print-Magazins haben, aber ohne auf die interaktiven Features des Webs zu verzichten. Der Blog bietet Inhalte rund um die fünf Bereiche Essen, Kultur, Leute, Lifestyle und Reisen. Gleichzeitig muss er aber dafür sorgen, dass die Marke durch Hintergrundinformationen und passende Tipps zu Produkten nicht zu kurz kommt.

Die Umsetzung

Die Umsetzung eines technisch-einwandfreien Gerüstes für den Inhalt der Microsite war  eine Herausforderung durch und durch: Um das Chefmenü-Magazin für Rewe als Blog führbar zu machen, wurde ein WordPress-Blog in eine Buchform umfunktioniert. Als sehr schwierige Programmierarbeit gestaltete sich dabei die Blätter- bzw. Pagingfunktion des Buches, denn gleichzeitig musste ein komfortables Befüllen der Blogbeiträge möglich gemacht werden.

Ein von Liechtenecker eigens programmiertes Backend ermöglicht es dem Kunden daneben, Tipps und Anzeigen nach Belieben zum Beispiel unter den Blogbeiträgen zu schalten, ohne dass sich etwas am Layout verändert. Auch die Share-Funktion der einzelnen Beiträge mit Facebook, Twitter, Netlog, E-Mail und RSS wurden von Hand programmiert.

Wienerberger lässt damit Unternehmen wie Voestalpine, Mobilkom Austria, Baumax oder Austrian hinter sich. Wir finden die Erhebung sehr interessant und sind immer wieder interessiert an einer aussagekräftigen Erhebung der Social Media Aktivitäten österreichischer Unternehmen. Danke Ed dafür. Wir sind gespannt, was da noch kommt und sind bemüht mit weiteren Projekten immer wieder im Ranking mit dabei zu sein.

Es ist eigentlich schon meine Tradition, Blogs nicht als out zu bezeichnen. Schon vor etwa 1 Jahr habe ich darüber geschrieben und es kam bei der Umfrage wenig überraschend heraus, daß Blogs nicht vom Aussterben bedroht sind. Daran hat sich derzeit nichts geändert. Blogs waren und sind keine Modeerscheinung und für mich persönlich eine der sinnvollsten Geburten des Web 2.0. Warum ist eigentlich ganz einfach: Blogs liefern mir im Gegensatz zu einem Communityprofil oder einem 140-Zeichen Tweet wirklich menschlichen Inhalt. Im Besonderen interessieren mich eure subjektiven Meinungen und nicht irgendwelche bezahlten PR-Artikel. (Wobei diese leider in gut besuchten Blogs immer öfter zu finden sind, aber das ist eine andere Geschichte.) Klar, zu bestimmten Themen wie: Weltgeschehen, Wirtschaft oder aktuelle Politik bieten Online-Tageszeitungen einen besseren und professionelleren Überblick, aber Blogartikel sind für mich viel spannender, authentische Meinungen sind gefragt.

Lifestreams sind doof

Viele Blogger haben ihre technische Grundlage aufgegeben und ihr Hab und Gut gegen einen Lifestream getauscht. Das finde ich schade, den Lifestream Hype habe ich nie verstanden. Warum sollte ich einen Lifestream ernsthaft besuchen, wo dort nur die Profil-Aktivitäten einer Person zum Beobachten sind? Dieser virtuelle Exhibitionismus auf einem Blick, macht für den Lifestream-Besucher doch keinen Sinn, oder liege ich da falsch? Wenn ich mich für den Lifestream der Person interessiere, folge ich auf Twitter und bin per Facebook oder sonst wo ohnehin mit ihm/ihr befreundet.

Twitter ersetzt keinen Blog

Twitter ist ein super Social Media Tool und macht Spaß. Aber es ist auf keinen Fall ein Blogersatz, eher eine Ergänzung. Schnell mal einen Link oder ein Video posten finde ich auf einer Microblogging-Plattform sowieso wesentlich besser plaziert. Ich finde es mühsam wegen eines Einzeilers extra einen Blog besuchen zu müssen, so etwas will ich lieber getwittert haben. Somit ist Microblogging in welcher Art auch immer die perfekte Ergänzung zum richtigem Blog.

Blogs vs. NonBlogs

Ein sehr erleuchtender Artikel ist für mich der unlängst erschiene Artikel "Blog Overview" auf BuiltWith. Wenn man der Statistik halbwegs trauen kann, erkennt man wie klein die Blogosphäre im WWW eigentlich ist. Aufgrund meines voll gestopften RSS-Reader, welcher zu 100% aus Blogs besteht, hätte ich eher die subjektive Wahrnehmung es wären wesentlich mehr Blogs verbreitet. Man sieht also, da besteht noch mehr Potential als bei jedem Social Network.

Also es ist noch lange nicht aller Tage Abend. Auch wenn das Bloggen Nachteile haben kann, bloggt was das Zeug hält, Euer ergebener Blog-Leser!

Ein Blog geht immer!

Seit dem US-Wahlkampf mit Barack Obama ist selbst bei den konservativsten Medien-Kunden ein Blog kein Fremdwort mehr. Und da die Blogger im Wahlkampf keine unbedeutende Rolle gespielt und für Barack Obama unterstützend gewirkt haben, ist die Schlußfolgerung nun: Das brauchen wir auch!

Dagegen ist ja grundsätzlich nichts einzuwenden. Ich bin für die verstärkte Verwendung und Einbindung von Corporate Blogs als Kommunikationsmittel. Das kann man auf diesem Blog ja auch des Öfteren lesen.

Aber leider wird die Herangehensweise immer wieder falsch verstanden.

Aus der Praxis

So gibt es Beispiele und Erlebnisse von uns beiden, dass es dem Kunden nicht darum geht einen Corporate Blog aufzusetzen bzw. zu betreuen, sondern darum einen Fake-Blog zu machen. Ziel soll es sein, dass dieser vermeintliche gefakte Blogger Stimmung für das Unternehmen bzw. für die betroffene Thematik und Umfeld in der das Unternehmen tätig ist, machen soll. Wie gesagt, hat ja auch bei Obama funktioniert!

Dass das nicht der richtige Zugang zu Blogs, Usern und meiner Meinung nach Kommunikation generell ist, versteht sich eigentlich von selbst. Dass das Ganze aber auch relativ sinnlos bzw. keine kurzfristig Aktion sein kann und auch schnell mal ins Auge geht, wird komplett übersehen. Denn erstens muss ein Blog erst einmal sehr vernetzt und interessant sein, damit er auch genügend Leser hat um Meinung zu machen, was definitv nur langfristig erreicht werden kann. Zweitens schadet das Auffliegen eines solches Blogs mehr dem Unternehmen als das er tatsächlich gebracht hat. Wie schlecht dann soetwas ankommt hat man ja beim Paradebeispiel Calvin Klein gesehen. Das entlarven der gefakten Blogs hat es bis in die traditionellen Medien geschafft. Das war wohl nicht das was man kommunizieren wollte.

Blogs werden salonfähig

Grundsätzlich sehe ich die Entwicklung hin zu mehr Interesse an Online Kommunikationstools als sehr gut an. Wichtig ist jedoch, dass Agenturen Kunden richtig über die Sinnhaftigkeit und/oder dem richtigen Einsatz von diesen Tools informieren. Oft wird lieber darauf geachtet, dass man dem Kunden etwas verkauft, statt darauf ob er es auch braucht oder kann.

Mein Aufruf lautet daher: Bitte keinen Blog um des Blogs wegen! Wie immer sollte hinter allen gesetzten Aktivitäten eine Kommunikationsstrategie stehen!

Firmenblogs sind das perfekte Tool um den Dialog mit dem Kunden zu suchen. Aber der erfolgreiche Dialog scheitert oft wegen zu kurz gekommener Kommunikation im und vom Unternehmen, abseits der klassischen Werbemethoden. Unverbindliche und diplomatische Äußerungen können im Corporate Blog nicht so einfach plaziert werden.

Unternehmerische Webseiten sehen manchmal zwar sehr gut aus, können inhaltlich aber ziemlich wenig. RSS wird bis in die höchste Führungsetage zum ersten mal gehört, oder aktuelle gute Inhalte sind vergebens zu suchen. Zum einen mangelt es an dem nötigen Verständnis für neuen Medien, zum anderen gibt es keine internen Kommunikationsprozesse. Die schnelle Bilanz: Innen wie Außen. Das heißt man ist sich nicht im Klaren wie man es angehen soll, weil man paralell dazu nicht die passende Unternehmenskultur eingeführt hat.

Die gestellte Frage in diesem Blogbeitrag lautet nun: Kann integrierte Kommunikation helfen?

Kommunikation muß immer koordiniert erfolgen. Es gibt bereits unterschiedliche Methoden der Außenwirkung. Sei es PR, Werbung oder Direct Marketing. Jede Methode für sich ist extrahiert und fließt nicht zusammen. Zufällig haben wir hier gerade einen motivierten Praktikanten der genau das studiert. Bernhard Past hab ich folgende Fragen gestellt:

Was ist integrierte Kommunikation?

Es gibt verschiedenste IK-Modelle und verschiedenste Ansätze wie man IK definieren kann. Meine Ansicht von IK ist die Abstimmung und Vernetzung der Kommunikationskanäle, -prozesse und –Instrumente eines Unternehmens. IK hat die Aufgabe die verschiedenen Maßnahmen der internen und externen Unternehmenskommunikation so zu vernetzen, dass sie ein in sich geschlossenes und widerspruchsfreies Kommunikationssystem hervorbringt. Ziel ist es langfristig konsistente, glaubwürdige und synergetisch ausgerichtete Kommunikation zu erzeugen und zu koordinieren. Laut Prof. Dr. Manfred Bruhn von der Universität Basel, ist dieser Ansatz der Integrierten Kommunikation, darauf ausgerichtet, sämtliche internen und externen Kommunikationsinstrumente in inhaltlicher, formaler und zeitlicher Hinsicht miteinander zu vernetzen, um aus den vielfältigen Kommunikationsquellen einen einheitlichen Unternehmensauftritt zu formen.

Warum sollten Unternehmen davon profitieren?

Da gibt es genug Gründe: zum Beispiel schafft IK durch ein einheitliches Erscheinungsbild höheren Widererkennungswert in der Öffentlichkeit oder Differenzierung im Wettbewerb. IK ermöglicht erhöhte Kundenakzeptanz durch widerspruchsfreie Unternehmenskommunikation, egal in welcher Zielgruppe des Unternehmens sich ein Rezipient befindet. Verbesserung der Zielgruppenansprache und Reduzierung des Streuverlustes ist ein weiterer guter Grund für IK welcher zur Realisierung von Kostensenkungspotentialen und Umsatzsteigerung führt.

Wie sehr spielt integrierte Kommunikation online eine Rolle?

Die Rolle der IK im Internet ist wichtiger denn je. In Zeiten des Information Overload ist es wichtig potentiellen aber auch bestehenden Kunden nur relevanten Content zur Verfügung zu stellen. Alles weitere wäre unnötiger Zeitaufwand und Verschwendung von Ressourcen. Umso wichtiger ist es, ein vernetztes Kommunikationskonzept zu verfolgen und das grenzenlose Potential des www für Integrierte Unternehmenskommunikation zu nutzen. Als erste Anlaufstelle für Kunden zu Produkt- und Unternehmensinformationen stellt die Homepage einen der wichtigsten Kommunikationskanäle dar. Eine Homepage hat die Möglichkeit einfach alles zu kommunizieren und bündelt sowohl Unternehmenskultur und –philosophie, Marketing, PR, als auch CI und CD uvm. Sie beliefert Kunden, Mitarbeiter, Geldgeber, Behörden, Medien, Anrainer etc. mit Informationen und stellt somit ein Basisinstrument für funktionierende Integrierte Kommunikation dar.

Wie müssen Unternehmen und Führungskräfte umdenken?

Die größte Herausforderung für Unternehmen besteht bestimmt darin, das interne Abteilungsdenken zu umgehen. In vielen Unternehmen bestehen Diskrepanzen zwischen Marketing und PR Abteilungen, vor allem im Bezug auf die Verteilung von Ressourcen. Hier erscheint die unabhängige Person des IK Managers als übergeordnete Instanz, welche auf Gleichberechtigung beider Abteilungen sowie auf inhaltliche Abstimmung und Koordination der Unternehmenskommunikation achtet, als sinnvoll. Ein ebenfalls wichtiger Punkt ist das Umdenken des Management-Teams. Es müssen Strategien entwickelt werden, welche der Outside-In Perspektive entsprechen d.h. ein Unternehmen mit den Augen des Kunden betrachten, Kommunikationsprozesse darauf abstimmen und somit die Übereinstimmung von Selbstbild (Corporate Identity) und Fremdbild (Corporate Image) zu verstärken. Zugegeben, dies ist keine leichte Aufgabe aber wichtig um erfolgreiche IK praktizieren zu können. Auf jeden Fall muss die Führungsebene hinter der Idee der IK stehen und Ressourcen freigeben da die Umsetzung ansonst kaum möglich ist.

"Marriott on the move" besteht schon recht lange, nämlich seit Anfang 2007. Für die Beiträge in diesem Hotelblog ist Bill Marriott, CEO der Marriott-Kette verantwortlich. Außerdem agiert er als Aushängeschild mit Foto und Unterschrift. Aber eigentlich lässt der Chef schreiben, selbst sitzt er nicht vor dem Computer. Bill diktiert klassisch die Postings und lässt diese nachträglich veröffentlichen. Die diktierten Audiofiles gibt es aber zusätzlich als Podcast downzuloaden.

In diesem Fall wurde das Wesen und die Ethik des neuen Web gut interpretiert bzw. kommuniziert. Es sind interessante Beiträge über den Hotelalltag, das Management oder Probleme mit und von Mitarbeitern, die nicht nur eine reine Werbeaussage beinhalten. Die Beiträge sind zahlreich kommentiert. Der Blog entspricht sozusagen den goldenen Regeln eines Corporate Blogs.

Der CEO meint selber, dass dies ein guter Weg ist um direkte PR zu betreiben und der Blog zeigt, dass der Oberboss auch nur ein gewöhnlicher Mensch ist. Der Blog ist auch erfolgreich weil wenige Hotelmanager bis jetzt die neuen digitalen Medien verstanden haben, so wie es aussieht. Marriott ist auf weitem Feld alleine, nach einer kurzen Recherche der weiteren Hotelwebseiten sind mir grundsätzlich nur grottenschlechte Webauftritte untergekommen ohne jegliche Social Media Features. Eine einzige Webseite hat hervorgestochen, nämlich die von LeMERIDIEN.

Interessant ist, daß dieses positive Corporate Blogbeispiel auch Zahlenmässig hinterlegt werden kann. Buchungen im Wert von 5 Millionen Dollar wurden von den Bloglesern vorgenommen. Das zeigt, dass sich Corporate Blogs durchaus rentieren.

Grob könnte man in multimediale und textgewichtete Blogs unterteilen, aber so leicht wollte ich es mir nicht machen. Ich schreibe übrigens ein paar Linkempfehlungen dazu:

• Fachblogs – beschäftigen sich speziell mit einem oder mehreren zusammenhängenden Kernthemen. Auf diesem Blog geht es um Webdesign, Accessibility und Online-PR. Das Fachblog-Genre beinhaltet eher Technologie- und IT-Blogs. Beispiele: http://webstandard.kulando.de/, http://www.techcrunch.com/
• Journalistenblogs – Journalisten geben ihr schreiberisches Können über aktuelle Ereignisse zum Besten. Beispiele: http://biertisch.blogspot.com/, http://www.b4shot.de/
• Corporate Blogs – eine besondere Form einer kommerziellen Webpräsenz. Mitarbeiter oder Chefs schreiben über den Alltag im Unternehmen. Manchmal erledigen diese Jobs die dementsprechenden PR-Agenturen. Damit wird versucht die Firma in ein transparentes und innovatives Licht zu stellen. Kann manchmal funktionieren. Beispiele: http://www.persilblog.de/, http://blog.daimler.de/
• Foodblogs – Rezepte, schöne Bilder und alles rund ums Essen beinhalten diese Weblogs. Beispiele: http://www.foolforfood.de/, http://www.tomatengruen.at/
• Magazinblogs – die passenden Blogbeiträge und Teaser zur Zeitschrift oder Zeitung http://www.de-bug.de/, http://www.zeit.de/
• Watchblogs – bestimmte Firmen, Themen oder Blogs werden kritisch beobachtet und Inhalte neu gefiltert. Beispiele: http://www.googlewatchblog.de/, http://basicwatchblog.blogspot.com/
• Politblogs – Politiker bzw. deren Gehilfen schreiben über den Regierungsalltag. Diese Art von Blogs werden passend zu Wahlen geschalten. http://my.barackobama.com/, http://www.bundeskanzlerin.de/
• Podcasts – Inhalte werden als Audiobeiträge zur Verfügung gestellt. Als Datei sind diese dann am mobilen mp3-Player abspielbar. Beispiele: http://technikwuerze.de/, http://soundblog.at/
• Videoblogs – Beiträge werden hauptsächlich als eingebettete Videos veröffentlicht. Beispiele: http://googlevideo.blogspot.com/, http://www.schlaemmerblog.tv/
• Fotoblogs – ein Fotoalbum in Blogform oder als kommerzielle Plattform für Fotografen. Beispiele: http://www.zoonar.de/blog/, http://www.kamerafokus.de/
• Mischblogs – privates, fachliches und lustiges in Einem: http://wissenbelastet.com/, http://www.2-blog.net/

Die Aufzählung basiert auf meinem Verständnis der verschiedenen Blog-Genres und erhebt natürlich keinen Anspruch auf Vollständigkeit. Das die Blogvarianten natürlich untereinander verschwimmen ist nicht zu verhindern. Hab ich eine wichtige Rubrik vergessen? Für die RSS-Nimmersatt’s gibt dementsprechende Blogverzeichnisse oder Nachrichtendienste, die interessante Beiträge sammeln.

Eine Idee aus Deutschland ist bloggerjobs.de über die ich Mitte März schon gebloggt habe.

Allerdings hat das Frontend einen neuen Look und mehr Bedienbarkeit erhalten. Das Screendesign wirkt aufgeräumter. Über eine Reiternavigation sind jetzt die Bereiche besser sortiert. Außerdem sind die Jobarten jetzt mit den Varianten: Vollzeit, Teilzeit oder Freelance versehen. Das Schalten einer Anzeige ist kostenlos.

Es gibt jede Menge Jobs ob als Podcaster, Live-Reporter oder Freizeitredakteur einer High-Society Zeitschrift. Ein österreichisches Jobangebot hab ich nicht gefunden, aber es gibt auch seit kurzem englisch sprachige Angebote.

Wieviel bezahlt wird steht leider fast nirgendwo, es handelt sich wohl eher um Taschengeld-Jobs. Um es mal aus der finanztechnischen Sicht zu betrachten: Wo kann bei einem Pro-Blog der Return of Investment liegen? Die Frage ist schwer zu beantworten, denn die Einnahmen können über einen Blog derzeit ausschließlich über Werbeschaltungen lukreiert werden. Es sei denn es handelt sich um einen Firmenblog, aber hier werden die Texte sicher qualitativer von der kooperierenden PR-Agentur abgehandelt.

Ich darf mich für die rege Teilnahme herzlichst bedanken, die Antworten sind für mich sehr spannend. Teilgenommen haben 45 Blogger. Profitieren konnte ich zusätzlich von der Parade, da viele neue Blogs in meinem RSS-Reader gelandet sind. Ich werde versuchen eine treffende Zusammenfassung wiederzugeben.

Nochmal zur provozierenden Fragestellung, ob Bloggen out sei. Was mich daran unter anderem motiviert hat ist der derzeitige Micro-Blogging & Twitter-Hype.

Das Konklusio

Blogs sind kein Hype mehr, es geht eher um ein Gesundschrumpfen, indem sich die Spreu vom Weizen trennt. Die Frage der Sinnhaftigkeit hat sich manifestiert. Die Vernetzung der Blogger untereinander und deren Inhalt bzw. Wissen steht im Vordergrund. Bedeutet für mich, dass die Hauptmotivation der Blogger nach wie vor Spaß an der Sache, Freude am Schreiben bzw. Publizieren ist, allerdings mit Qualität. Blogs über spezielle Themen sind gefragt: Fachblogs, Video- oder Podcastblogs und Journalistenblogs haben die meisten Leserfrequenzen. Fakt ist: Bloggen fesselt noch immer, Blogs sind tolle soziale Netzwerke und keiner der Teilnehmer denkt daran in naher Zukunft aufzuhören.

Bei der Auflistung der Fragen versuche ich ein Mash-up mit den Ergebnissen und meiner Meinung. Für genaue Details habe ich am Ende der Zusammenfassung die Teilnehmerliste mit den dementsprechenden Links zusammengestellt.

Wie lange bloggst du schon?

Ein Großteil der Teilnehmer hat voriges Jahr 2007 begonnen. 2005 sinds 22%, ein paar sind schon seit 2001 mit Blogging beschäftigt.

Wie viele Beiträge veröffentlichst du regelmäßig?

Die Hauptfrequenz der Beitragsveröffentlichung ist mehrmals pro Woche. Was mich überrascht hat, dass es 30% der TN mehrmals pro Tag schaffen zu bloggen.

Bist du mit anderen Bloggern gut vernetzt, kennt ihr euch persönlich?

Die meiste Vernetzung findet im Kommentieren und gegenseitigen Verlinken statt. Die weitere digitale Kommunikation erfolgt über Twitter oder Communities wie Facebook oder XING. Persönliche Kontakte zu anderen Bloggern sind eher spärlich, viele wollen dennoch persönliche Verbindungen herstellen. Ich empfehle kleine lokale Veranstaltungen wie in Wien den Blogtail oder in der Schweiz den Bloggy Friday. Die großen Treffen wie die re:publica in Berlin sind schon zu unpersönlich hab ich von Beate gehört, ich habs leider noch nicht hingeschafft. Eine persönliche Vernetzung macht definitiv Sinn, der weitere digitale Dialog bekommt eine bessere Qualität.

Ist bloggen deiner Meinung nach out?

Nun zum Kern der Fragestellung: Blogs sind keine Modeerscheinung, das ist klar aber der große Hype ist trotzdem vorbei. Fast alle Teilnehmer haben als Antwort jedoch ein klares Nein gegeben. Den Sex-Appeal hat das Thema zugunsten von qualitativen Content mittlerweile verloren, aber durch Mobiles Web und kleine Laptops werden die Möglichkeiten wieder spannender. Viele sind der Meinung, dass sich die Spreu vom Weizen getrennt hat.

Roman schreibt:

Und so halte ich das Gesundschrumpfen des “Hypes Blogosphäre” für eine willkommene Berichtigung in unserer Zukunft. Wir haben uns im Kreis gedreht und sollten nun endlich den Blick nach draußen zu den Menschen, die Inhalte zu einem Thema finden wollen, lenken. Dann verliert auch die Blogosphäre ihre übereifrige Bedeutung und schrumpft zu der Gemeinschaft, der sie eher entspricht: Die Gesamtheit jener Menschen, die in Blogs schreiben. Nicht mehr und nicht weniger.

Alt eingesessene Blogger, die Ihren Blog geschloßen haben, kehren wieder zurück. Auch bei Blogs gilt: Content is King. Ein Blog des Blogs wegen ist nicht mehr so einfach wie man sieht. Robert hat natürlich auch Recht wenn er schreibt, dass es auch nur Sinn macht wenn jemand einfach gerne bloggt. MacMacken meint, daß Publizieren nie out sein wird, das Blogformat bietet eine schnelle und praktische Möglichkeit.

Ina schreibt:

Es fängt doch gerade erst an spannend zu werden. Vieles ist möglich, wenn man mal das ganze SEO-Zeugs samt krampfhafter Monetarisierungs-Versuche beiseite schiebt. Da gibt es so viel Engagement, Experimentierfreude, sinnvolle Projekte und Zusammenarbeit auch zwischen Bloggern und Netzbewohnern mit Nichtbloggern und Neugierigen.

Was könnte danach kommen, wie sieht der Blog der Zukunft aus? (Microblogging, Mobile-Blogs..)

Mobil-Telefone und Mini-Laptops werden in Zukunft mehr zum Bloggen genützt werden. So entstehen Mobile Podcasts im Zusammenhang mit GPS Daten. Ganz klar liegt Twitter als MikroBlogging-Client momentan sehr im Trend. Viele Blogger sind mittlerweile in Twitter gelandet. Susanne ist stark der Meinung, dass die Zukunft der Blogs noch wesentlich vernetzter stattfinden wird.

Tom schreibt:

Viele gute Blogger dümpeln als wenig beachtete “Einzelkämpfer” in der Blogosphäre herum. Das ist schade, denn m.E. werden die interessantesten Blogs eher nicht von den sogenenannten A-Bloggern betrieben. Oft gleicht das Entdecken spannender Weblogs der Goldsuche, man muß sehr geduldig sein und aussieben. Für die Zukunft fände ich es großartig, wenn sich häufiger mehrere Blogger, die sich durch ihr Wissen und ihre Interessen ergänzen, zusammenschließen. Sie könnten jeweils ihr eigenes Blog weiterführen. Durch hinzufügen eines zusätzlichen Tags könnten eigene Artikel auch im Gemeinschaftsblog publiziert werden, der das Format einer freien unabhängigen “Internet-Zeitung” auf einer eigenen Domain haben könnte. Höhere Besucherzahlen und mehr Gegenöffentlichkeit zur Mainstreampresse wären garantiert.

Das semantische Web wird mehr Einzug auch in Blogs nehmen, Widgets und Dienste sind das neue Schlagwort. Luca sieht in Zukunft auch ein Loslösen der Inhalte von Blogs:

Meine Vision beinhaltet eine Loslösung der Inhalte von den Blogs, Mikroblogs oder was auch immer. Bisher gab es lediglich die Trennung von Design und Inhalt, doch diese hat zugleich neue Möglichkeiten der Verbreitung von Inhalten gebracht. Im Moment werden die Inhalte linear verteilt. Es gibt eine Quelle, deren Feed in verschiedene Services einfließt. (siehe auch Über-Aggregatoren und ihr Versagen) In Zukunft könnte es sein, dass auch wieder etwas zurückkommt. Wenn ein Blogeintrag bei Facebook erscheint und dort jemand kommentiert, erscheint der Kommentar auch im Blog und allen anderen Services, die den Beitrag anzeigen. Die Inhalte werden nicht mehr so zerrissen werden wie es im Moment der Fall ist.

Hat man als neuer Blogger noch Chancen viele Leser zu bekommen?

Auf jedenfall, dennoch sollte man eine Nische befüllen. Die Frequenz sollte mehrmals pro Woche stattfinden. Die Beiträge sollten interessant, informativ und gut zu lesen sein. Fachblogs haben es leichter. Die Vernetzung mit anderen Bloggern spielt beim Gewinn von neuen Lesern eine große Rolle. Kommentieren und Online Kontakte pflegen.

Westaflex schreibt:

Genau die gleiche Frage bekamen wir auf zahlreichen Web 2.0 Konferenzen gestellt. Antwort: Immer mehr Daten suchen gezielte Informations-Aufbereitung und Darstellung. Daher wohl eher eine Frage der Erfüllung der Wünsche der Zielgruppe.

Wirst du dein Leben lang bloggen?

Tja, wie soll man das zusammenfassen. Es ist Tatsache, dass Bloggen sehr viel Spaß und sogar süchtig macht. Die meisten würden gerne bis ins Sterbebett bloggen. Das sieht man an der Antwort von Art of Webusability

Solange ich zwei Gesunde Arme mit Händen und Fingern dran habe, werden diese das Ventil für mein Mitteilungsbedürfnis sein!

„Im Weblog erschaffe ich mein Leben und meine Welt neu. Unsere erlebte Wirklichkeit ist eine Konstruktion unseres Gehirns. Schreiben ist eine Möglichkeit sich den Fragen des Leben und der Welt zu nähern. Schreiben ist nicht alles, aber ohne schreiben ist alles nichts.” Zitat: Schlagloch

Teilnehmerliste

• Susanne Holzer
• Xooyoo.de
• Online-Blog.net
• Art-of-web-usability.de
• Mitra.ch
• Korsti.de
• Westaflex
• Aquasonic.ch
• Tou.ch
• Köbi Bünzle
• Netznews
• Aphorismus
• Evasdiary.de
• Zeitcollector
• Noah-doersing.org
• Nur ein Blog
• Sickolife.de
• Alebar.de
• Prinzess Allerlei
• Webbloggers.de
• Svenkubiak.de
• Dimido.de
• Feldstudie.net
• Kalle bloggt
• Volldoll.de
• Psycho-Blog
• Webstandard Team
• Toms-Wochenschau
• Oceanphoenix.com
• MacMacken
• 2-Blog
• Just4Ikarus
• SimpleWelt.com
• Marsvogel
• Alliance.yoda.ch
• Schlagloch.at
• Jurblog.de
• Jawl.net
• Kreative-Strukturen.de
• Ralphs Piratenblog
• Stonecold.de
• Goggiblog
• David Stingl ..
• aptgetupdate.de

Update: 3. Mai. 2008 – Teilnehmer Oliver aptgetupdate.de