Eine interessante Studie über die Akzeptanz der Online-Werbeformen in Social Communities wurde von Tommorow Focus veröffentlicht.
Die Studie mit dem Titel „CommunityEffects 2008“ zeigt ein paar interessante Aspekte:
- Das Interesse an unterhaltenden Themen im Internet ist bei Community-
Nutzern stärker ausgeprägt. Dies ist vor allem bei den jungen Mitgliedern der
Fall: Jeder dritte Teenager, der Mitglied in einem Social Network ist, nutzt das
Internet hauptsächlich zur Unterhaltung. - Allgemein haben Community-Nutzer eine etwas höhere Toleranz gegenüber Online-
Werbung als Onliner insgesamt. - Werbung, die an stark unterhaltende, audio-visuelle Medien gebunden ist (Musik, virale
Video-Kampagnen), wird von den 14- bis 19-Jährigen am besten beurteilt. - 20- bis 29-Jährige bewerten hingegen Werbeformen am besten, die eher passiv und
informativ sind (Gruppen zu Marken in Communities, Standardwerbeformen). - Twens ist die Identifikation mit Gleichgesinnten weniger wichtig. Bei ihnen
steht bei der Weiterleitungsabsicht der Unterhaltungswert eines
Werbemediums im Vordergrund. Inhalte können und sollen viel stärker
polarisieren (z.B. besonders »schwarzer« Humor). Die weitergeleiteten Inhalte
können den anderen gefallen, müssen aber nicht. Das Selbstbewusstsein,
auch mal »daneben« liegen zu können, ist viel stärker ausgeprägt als bei den
Teens, weshalb unter den Twens auch viel häufiger Multiplikatoren
vorzufinden sind.
